Еще каких-то пару лет назад быть блогером считалось настоящим «билетом в рай» — работа мечты, не иначе. Делишься с подписчиками своими завтраками, путешествиями и мыслями «о прекрасном», рекламируешь помаду, кофе или кроссовки, и при этом зарабатываешь больше, чем большинство топ-менеджеров крупных компаний.
Всё честно и красиво.Рекламодатели выстраивались в очередь, подписчики восторженно лайкали, а бренды готовы были платить любую сумму, лишь бы попасть в сторис очередной инфлюенсерши с идеальным фильтром и хэштегом #collab.
Контент окупал себя с лихвой — ведь где реклама, там просмотры, а где просмотры, там и деньги.
Но при этом почти никто из блогеров не задумывался о «плане Б». Да и зачем? Пока остальные работали в офисах с девяти до шести, инфлюенсеры грели ноги на Бали, уверенные, что «золотой век» digital-славы продлится вечно.
Вот и сказочке конец
Но времена изменились. И как это часто бывает, не постепенно, а сразу. После введения ограничений на рекламу в запрещенных в России соцсетях целая индустрия в один миг лишилась фундамента. Тот самый Instagram*, из которого выросло поколение инфлюенсеров, вдруг превратился в пустыню: никакой монетизации, никаких контрактов, а главное — никакого легального способа заработать.
Блогеры, еще недавно привычно демонстрировавшие подписчикам новые особняки и автомобили, столкнулись с жестокой реальностью: счета за стилистов, визажистов, аренду студий и налоговые платежи никто не отменял. Для многих стало настоящим шоком, насколько быстро закончилась «жизнь на лайках».
Кто-то впал в депрессию, кто-то переквалифицировался в предпринимателя, а кто-то — пошел на крайние меры, распродавая имущество.Сколько блогеры зарабатывали раньше
Чтобы оценить масштаб обрушения блогерской экономики, стоит хотя бы на минуту вспомнить, какие суммы совсем недавно вращались в этой индустрии. Еще в 2023–2024 годах рынок личных блогов в России напоминал настоящий золотой прииск: реклама в Instagram* (деятельность компании Meta признана экстремистской и запрещена в РФ) была лакомым куском, а сами блогеры — новыми медиа-магнатами. Каждый пост, каждая сторис, даже короткий «намек» на бренд в кадре могли превратиться в полноценный контракт с шестизначным гонораром.
Для крупных компаний блогеры заменили телевидение, наружную рекламу и глянец. Где раньше платили миллионы за эфир на федеральном канале, теперь хватало пары сторис у «инфлюенсера» с узнаваемым лицом. Бренды буквально выстраивались в очередь, чтобы попасть в кадр к звездам сети, а сами блогеры соревновались, кто первым «схватит» самый жирный контракт.
По данным аналитического сервиса AdinBlog, вершину рейтинга занимала Ксения Собчак — её доход от рекламы в Instagram в 2024 году приблизился к 40 миллионам рублей. Чуть позади шла Ксения Бородина с 30 миллионами, что, впрочем, никак не умаляло её статуса одной из главных «инстамам». Комик Павел Воля, хоть и не делал ставку на соцсети, мог запросто заработать 7–8 миллионов рублей в год просто за «упоминания по дружбе».
Но настоящие чудеса творились среди блогеров нового поколения — тех, кто вырос вместе с Instagram и сделал его своей профессией. Например, Ида Галич, начинала с коротких роликов, а в итоге превратилась в полноценный медиабренд: только за 2024 год она заработала около 13 миллионов рублей на рекламных интеграциях. И это без учета личных проектов и офлайн-мероприятий.
А что же остальные? Среднестатистический микроблогер с аудиторией в 50–100 тысяч подписчиков уверенно держался на доходе в 100–300 тысяч рублей в месяц. Кто-то делал обзоры косметики, кто-то снимал распаковки товаров с маркетплейсов, кто-то вел «лайфстайл-дневник», рассказывая, где вкуснее кофе и как не опоздать на маникюр. Работали с десятками брендов, порой даже не выходя из дома — всё через Direct, таблицы и гугл-документы.
Маркетологи в те годы были счастливы: исследования показывали, что аудитория доверяет блогерам куда больше, чем обычной рекламе. Покупатели охотно брали «по совету Маши» или «потому что Ида рекомендовала». Система выглядела безупречно — бренд платит блогеру, блогер создает красивый контент, подписчики покупают. Все довольны.
Казалось, эта схема вечна: ведь лайки не кончатся, сторис не иссякнут, а аудитория всегда будет жаждать советов и вдохновения. Но регуляторы неожиданно дернули стоп-кран. После запрета рекламы в соцсетях, связанных с Meta, рекламные бюджеты испарились буквально за считанные недели.
Тот самый нескончаемый денежный поток, который еще вчера казался гарантированным, вдруг превратился в тонкий ручеек. Для многих это стало шоком: расходы остались прежними, а доходы — исчезли. Блогеры, вчера строившие особняки и арендовавшие виллы для съемок, теперь считали каждый рубль. Ирония судьбы в том, что даже самые успешные из них поняли: в мире лайков деньги текут быстро — особенно в обратную сторону, когда кран перекрыт.
Новый закон и новая реальность
С 1 сентября 2025 года российская блогосфера официально вступила в новую эру — эпоху жестких ограничений и тотальной неопределенности. В силу вступил закон, который запрещает размещать рекламу на любых сайтах, страницах и в приложениях, связанных с так называемыми «нежелательными организациями».
Под удар попали именно те платформы, где за последние десять лет выросла целая индустрия личных брендов — Instagram*, Facebook* и другие ресурсы, некогда считавшиеся центром притяжения для всех, кто умел продавать не только товары, но и свой образ жизни.
Теперь любая рекламная интеграция там приравнивается к нарушению закона. Штрафы вроде бы не пугают своими суммами — от 2 до 2,5 тысяч рублей для граждан, от 4 до 20 тысяч для должностных лиц и до 500 тысяч рублей для компаний. Но в действительности всё куда серьезнее.
Для крупного бизнеса это не просто материальный ущерб, а удар по репутации: ни один уважающий себя бренд не захочет, чтобы его логотип внезапно оказался рядом с формулировкой «признано экстремистским». А для блогеров — особенно тех, чей единственный доход шел от рекламы — закон стал фактически приговором. Любая публикация, где случайно мелькнуло название крема или логотип одежды, теперь может обернуться проблемой.
Если раньше блогеры шутили, что «сторис без рекламы — сторис впустую», то теперь эта фраза звучит как ностальгия по беззаботным временам. Больше никаких «промокодов по ссылке в профиле», никаких заказных распаковок и обзоров на диване с кружкой кофе. Всё, что вчера приносило миллионы просмотров и столь же внушительные доходы, теперь под строжайшим запретом.
Для многих это стало болезненным прозрением. Ведь большинство инфлюенсеров никогда не рассматривали блогинг как временное увлечение — наоборот, они строили на нем долгосрочную карьеру. Кто-то брал ипотеку, кто-то инвестировал в бренды косметики или одежды, рассчитывая на стабильный поток рекламных контрактов. А потом, буквально за одну ночь, привычный мир рухнул.
Как блогеры выживают в новых условиях
Когда привычные рекламные контракты внезапно исчезли, многие блогеры оказались словно без крыши над головой: миллионы просмотров остались, а дохода — ноль. Пришлось искать альтернативные пути заработка, и первые шаги многие сделали в Telegram, «Яндекс.Дзен» или VK. Но, как оказалось, новая платформа — это не просто смена интерфейса.
В «ВКонтакте» монетизация видео возможна только при соблюдении строгих условий: минимум 5 тысяч подписчиков, регулярные публикации и соответствие контенту, который нравится алгоритмам. И если раньше достаточно было раз в неделю выложить яркий ролик с распаковкой или забавным челленджем, то теперь блогерам приходится планировать контент как полноценную медиастудию, иначе дохода просто не будет.
Telegram, казалось бы, открывает больше свободы, но и здесь есть свои нюансы. Нет прозрачной системы монетизации: чтобы зарабатывать, нужно договариваться напрямую с брендами, выстраивать сделки, вести бухгалтерию, договариваться о сроках публикаций. Для тех, кто привык просто выкладывать контент и ждать, пока «капает», это стало настоящим испытанием.
Некоторые известные блогеры были вынуждены буквально переучиваться. Фуд-блогеры начали вести онлайн-курсы по приготовлению блюд, лайфстайл-инфлюенсеры запускали собственные бренды одежды или косметики, некоторые просто создавали платные подписки с эксклюзивным контентом. Но даже самые опытные звезды сталкиваются с трудностями: нужно не просто креативить, а ещё и разбираться в маркетинге, налогообложении, юридических нюансах.
Сегодня блогеры делятся на два лагеря. Первые упорно пытаются приспособиться к новым реалиям, перенося аудиторию на другие площадки. Вторые — просто опускают руки, выставляя на продажу дома и машины, купленные в «жирные годы».
Когда даже дом не спасает
Звезда Instagram* и участница шоу «Звёзды в Африке» Карина Нигай ещё недавно чувствовала себя на вершине блогерского Олимпа, буквально купаясь в деньгах. В 2023 году её рекламные контракты приносили порядка 18 миллионов рублей в год. А однажды, как призналась сама Карина, она только за 1 день сумела заработать 12 миллионов. На волне такого успеха Карина решила вложиться в строительство собственного особняка в Подмосковье площадью 500 квадратных метров в престижном коттеджном поселке. Казалось, что жизнь удалась, а инвестиция в недвижимость — верный шаг к стабильности.
Но счастье оказалось недолгим. После введения новых ограничений доходы блогера стремительно упали: привычная аудитория ушла вместе с заблокированными платформами, а продажи книги и онлайн-курса по стилю не смогли компенсировать потерю рекламных контрактов. Особняк, в который уже были подведены все коммуникации, остался «коробкой» — без отделки и меблировки. Вскоре Карина приняла решение выставить его на продажу за внушительные 142 миллиона рублей, окончательно признав: времена «как раньше» больше не вернутся.
Похожая судьба постигла блогера Лерчек (Валерию Чекалину). Её особняк в элитном подмосковном поселке «Ильинка» площадью около 400 квадратных метров теперь тоже выставлен на продажу. По оценкам экспертов по недвижимости, подобные дома в этом районе стоят около 138 миллионов рублей. Официально Валерия объясняет продажу недвижимости «негативными воспоминаниями», однако источники в окружении блогера уверяют, что всё куда прозаичнее: супругов Чекалиных обвиняют в уклонении от уплаты налогов и незаконном выводе средств за границу. На данный момент они находятся под домашним арестом.
Поддерживать привычный уровень жизни блогерам помогает мать Валерии, которая распродаёт брендовые вещи дочери, чтобы хоть как-то удержаться на плаву.
Что в итоге?
Сегодня блогеры, ещё недавно считавшие себя «новыми звёздами», оказались перед выбором: либо перестраиваться, либо исчезнуть. Рекламные бюджеты ушли, охваты упали, а аудитория стала куда придирчивее — теперь ей подавай не красивые картинки, а пользу, смысл и честность.
Те, кто привык жить по принципу «контент ради контракта», теперь вынуждены выстраивать отношения с подписчиками с нуля. Сегодня блогинг в России становится ремеслом, а не лотереей.
Впрочем, в каждой кризисной истории есть плюс — рынок наконец очищается от тех, кто пришёл за лёгкими деньгами. И, возможно, именно сейчас в России формируется новая волна контентмейкеров — не ради лайков, а ради реальных идей.
*Принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ.
Друзья, очень нужна Ваша помощь!
Напоминаю, что сейчас идет сбор для наших связистов, воюющих на участке Сватово - Кременная.
Им крайне необходимо оборудование и даже 100 рублей будут в помощь ребятам. С мира по нитке - сделают нашу победу и сохранит жизнь братьям, мужьям и отцам. Отчет по закупке и доставке обязательно будет!
Свежие комментарии